投放前先看自然数据
一条自然流量就很差的笔记，投了也不会突然变好。投放的作用是放大已经验证过的内容，而不是拯救内容。
值得投的三条标准
- 点击率：自然曝光下点击率高于同账号均值 1.5 倍
- 互动率：（赞 + 藏 + 评）/ 阅读 > 5%
- 收藏率：收藏 / 点赞 > 0.3，说明内容有长期价值
三条中至少满足两条，才考虑投放。
投放节奏
- 小额测试：先用较小预算投 24 小时，观察点击率与互动率是否维持
- 数据达标再加投，每次加投不超过上一轮的 2 倍
- 连续两轮数据下滑立即停止，不要"再投一次试试"
止损线
提前设定：单次获客成本超过目标值 1.5 倍、或互动率跌破自然水平的 60%，立即停投。写在纸上，避免临场舍不得。
投放与内容的配合
投放期间必须在评论区保持高频回复，否则流量进来却接不住。同时准备一条承接内容（合集或深度笔记），把新用户沉淀下来。