先明确边界 医疗内容涉及公众健康，监管最严。核心原则：科普可以，诊疗不行。可以进行健康知识普及与就医引导，不得进行诊断、开方、疗效承诺。健康内容、服务与合规的分层结构 可以做的四类内容 疾病认知科普：症状、成因、常见误区（不针对个体）健康生活方式：饮食、运动、作息就医指南：挂号流程、科室选择、检查准备康复护理常识：术后注意事项、家庭护理 必须规避的表述 "这个方子能治好""吃 XX 根治""保证不复发""无副作用"未经证实的疗法与数据使用患者形象做疗效证明（需严格授权且符合规定） 内容到服务的衔接 正确路径：科普内容 → 引导到正规医疗机构就诊 → 提供预约与咨询服务。不得在内容中直接推销处方…